Lug a été fondée en 2005 par Ami et Json Richter dans le but de rafraîchir l’environnement de la vente au détail de bagages avec des designs amusants, fonctionnels et colorés. En 2006, Lug a été présenté sur la « O List » d’Oprah. En 2015, Lug a été ajouté au réseau d’achat à domicile QVC. En 2018, ils ont été choisis comme sac officiel des SAG Awards 2018.